Kurz und knapp: Das Maß der Übereinstimmung zwischen den Interessen einer Zielgruppe und den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen.
Affinität beschreibt den Prozentsatz, den die Zielgruppe innerhalb der Gesamtnutzerschaft eines Mediums ausmacht. Sie wird gemessen, indem die Reichweite des Senders in der Zielgruppe (absolut) durch die Reichweite des Senders in der Gesamtbevölkerung (absolut) geteilt und anschließend mit 100 multipliziert wird, um den Wert in Prozent zu ermitteln. Diese Formel ermöglicht es, die Affinität einer Zielgruppe gegenüber einem Medium zu quantifizieren und zu verstehen, wie gut das Medium die gewünschte Zielgruppe erreicht. Je höher die errechnete Affinität, desto stärker ist die Präsenz der Zielgruppe im Vergleich zur Gesamtbevölkerung. Affinitätsberechnungen sind von großer Bedeutung für Werbetreibende, da sie Aufschluss darüber geben, wie gut eine Werbebotschaft von der intendierten Zielgruppe aufgenommen werden kann. Durch die Analyse von Affinitätsdaten können Werbekampagnen gezielter ausgerichtet und die Effektivität der Werbemaßnahmen gesteigert werden. Die Affinitätsmessung ist somit ein wertvolles Instrument in der Marketinganalyse und ermöglicht eine effizientere Nutzung von Werbebudgets, um die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit mit den passenden Inhalten zu erreichen.