Die Überwachung und Bewertung der Markenwahrnehmung durch Hörer in Bezug auf Audio-Werbung.
Audio Brand Tracking ist eine kampagnenbegleitende Werbewirkungsuntersuchung, die speziell für Radiokampagnen aller Branchen durchgeführt wird. Diese Methode dient dazu, die Wirksamkeit von Audiokampagnen durch individuelle Werbewirkungsindikatoren zu belegen. Zu den analysierten Indikatoren gehören Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Markenimage, Relevant Set, Markenpräferenz sowie Verwendungs- und Kaufneigung. Audio Brand Tracking liefert einen klaren Nachweis über die Aktivierung und Effektivität von Radiowerbung und zeigt, wie erfolgreich eine Kampagne in Bezug auf die genannten Faktoren ist. Diese Nachweise werden nicht nur auf den Audioeinsatz beschränkt, sondern ermöglichen auch einen intermedialen Vergleich, wenn verschiedene Medienformate im Mediamix eingesetzt werden.