Maßnahmen zur Vermeidung von Werbung in unangemessenem oder schädlichem Umfeld.
In Bezug auf Online Advertising beschreibt der Begriff „Brand Safety“ die angewandten Maßnahmen und technischen Hilfsmittel, um sicherzustellen, dass Werbemittel nicht in einem Kontext, Umfeld oder ähnlich platziert werden, der der Marke des Werbetreibenden widerspricht oder negative Effekte hervorrufen könnte. Das Ziel von Brand Safety ist es, die Reputation und Integrität der Marke zu schützen und ein positives Markenimage zu gewährleisten.