Kurz und knapp: Audio Total Tracking (ATT) ist ein umfassendes Analyseverfahren, das die gesamte Reichweite und Interaktion von Audioinhalten über verschiedene Plattformen erfasst. Es ermöglicht eine ganzheitliche Bewertung der Hörerinteraktion, um Werbetreibenden wertvolle Einblicke in die Effektivität ihrer Audio-Werbekampagnen zu bieten.
Das Audio Total Tracking (ATT) ist ein leistungsstarkes Werbewirkungstool, das speziell für Cross-Audiokampagnen entwickelt wurde und von Gelszus rmm Marketing Research durchgeführt wird. Mit der zunehmenden Digitalisierung und konvergenten Nutzung von Audioangeboten haben sich UKW und Online Audio zu einem integrierten Kanal verschmolzen, in dem die Übertragungswege kaum mehr unterschieden werden. Um den Mehrwert durch den zusätzlichen Einsatz von Online Audio im Vergleich zu traditionellen Werbekanälen nachzuweisen, analysiert das RMS ATT wichtige Werbewirkungsindikatoren wie Bekanntheit, Relevant Set, Nutzungsverhalten, First Choice, Imageeigenschaften und Kaufneigung. Die Untersuchung des RMS ATT ermöglicht es Werbetreibenden, die Leistung jedes Kanals gezielt zu bewerten und optimale Audiowerbekampagnen zu entwickeln, um die gewünschten Werbeziele effektiv zu erreichen.