Kurz und knapp: Begrenzung der Anzahl an Werbeeinblendungen pro Nutzer, um eine Überbeanspruchung zu vermeiden und die Werbewirkung zu verbessern.
Frequency Capping bezeichnet eine gezielte Werbestrategie im Online-Marketing, bei der die Auslieferung von Werbemitteln pro Unique Client oder Einzelnutzer kontrolliert wird. Dies erfolgt mithilfe eines Ad Servers, der die Anzahl und Zeiteinheit (z. B. Tag, Stunde) festlegt, in der ein Nutzer Werbeanzeigen sieht. Das Ziel ist es, eine Überexposition des Nutzers zu vermeiden und die Werbewirkung zu verbessern. Durch die Beschränkung der Kontaktfrequenz kann die Effizienz und Effektivität von Werbekampagnen gesteigert werden.