Kurz und knapp: Die Anzahl der Hörer, die gestern einen bestimmten Radiosender gehört oder eine bestimmte Audioquelle genutzt haben.
Hörer gestern bezieht sich auf die Personen, die an einem bestimmten Tag mindestens einen vorgegebenen Zeitabschnitt von 15 Minuten ein Radioprogramm gehört haben. Die Daten der Hörer gestern gehören zu den Originärdaten der ma Radio und bieten vergangenheitsbezogene Informationen zum Hörverhalten der Zielgruppe. Diese Daten werden vor der Ermittlung von Nutzungswahrscheinlichkeiten transformiert und redressiert. Obwohl sie wichtige Einblicke in vergangene Hörerzahlen liefern, können sie nicht für zukunftsgerichtete Radioplanungen verwendet werden.