Kurz und knapp: Das Maß an Interaktion und Engagement, das Hörer mit einer Audio-Werbung oder einem Radiosender zeigen.
Involvement bezieht sich in der Marktforschung auf das Interesse und die Relevanz eines Produkts oder einer Dienstleistung für die Zielgruppe. Es wird angenommen, dass Werbemittel besser bei der Zielgruppe ankommen, wenn sie an dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind. Umgekehrt führt ein geringeres Interesse zu einer geringeren Zustimmung. Das Involvement wirkt sich auf die Aufnahmebereitschaft für Informationen über das Produkt aus, beeinflusst den Entscheidungsprozess und die Einstellung zur Marke. Für Unternehmen ist es entscheidend, das Involvement ihrer Zielgruppe zu verstehen und gezielt anzusprechen, um effektive Werbestrategien zu entwickeln und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.