Kurz und knapp: Der Anteil der Verbraucher, die eine Marke oder ein Produkt als erste Wahl in Betracht ziehen.
Der mentale Marktanteil gibt den Anteil der Assoziationen einer Marke an allen Markenassoziationen der Branche wieder. Er ist ein wichtiger Indikator für die Präsenz einer Marke im Bewusstsein der Konsumentinnen und Konsumenten. Ein hoher mentaler Marktanteil deutet auf eine starke Positionierung und eine hohe Bekanntheit einer Marke hin, was sich positiv auf die Kaufbereitschaft und die Wettbewerbsfähigkeit auswirken kann. Durch gezieltes Marketing und Branding können Unternehmen ihren mentalen Marktanteil steigern und ihre Marktposition stärken.