Kurz und knapp: Eine Analyse, die die Reichweite, Resonanz und Reaktionsdaten von Audio-Werbung erfasst.
Die Nielsen R3-Analyse ist ein Kooperationsansatz mit Nielsen, um regionale Radiokampagnen für schnelldrehende Konsumgüter (FMCG) zu evaluieren. Dabei basiert sie auf dem Handels-Panel von Nielsen, das rund 1.000 Handelsunternehmen landesweit umfasst und die produktgenauen Abverkäufe an den Scannerkassen misst. Die Analyse berechnet den Effekt einer Radiokampagne auf den Abverkauf des beworbenen Produkts mittels multivariater Regressionsanalyse. Hierbei werden Test- und Kontrollgebiete erstellt, um Spill-over-Effekte zu vermeiden, und verschiedene Einflussfaktoren berücksichtigt.