Kurz und knapp: Daten, die von einem vertrauenswürdigen Partnerunternehmen gesammelt und für gemeinsame Marketingzwecke verwendet werden.
Second-Party-Data bezeichnet Daten, die von einem Unternehmen selbst stammen (Eigendaten), aber von einer externen Quelle (z. B. Daten aus Adservern, DMPs oder Social-Media-Lösungen) gesammelt werden. Diese hochwertigen Daten werden oft in strategischen Partnerschaften im Online-Sektor genutzt, um die Zielgruppen gezielt anzusprechen