Kurz und knapp: Ist eine strategische Partnerschaft, bei der eine Marke oder ein Unternehmen finanzielle Unterstützung oder Ressourcen bereitstellt, um ein Event, eine Sendung oder einen Inhalt zu unterstützen, während sie im Gegenzug Sichtbarkeit und Anerkennung erhält.
Beim Sponsoring präsentiert ein Werbungtreibender bestimmte Programmrubriken wie Wetter- oder Verkehrsmeldungen, Musikstrecken oder Morningshows. Die Nennung der Sponsoren erfolgt im Intro und/oder Outro mit dem Markennamen und einem Claim.