Die mentale Reichweite gibt den Anteil der Personen an, die mindestens eine Assoziation zwischen einer Marke und einer relevanten Bedarfssituation haben. Sie ist ein wichtiger Indikator für die Stärke der Markenbindung und zeigt, wie präsent die Marke im Gedächtnis der Zielgruppe ist. Eine hohe mentale Reichweite deutet auf eine starke Verbindung zwischen Marke und Konsumenten hin, was die Kaufbereitschaft und die Markentreue positiv beeinflussen kann. Durch gezieltes Branding und Marketing können Unternehmen ihre mentale Reichweite steigern und die Wahrnehmung ihrer Marke bei den Kunden verbessern.
MENTALE REICHWEITE
Kurz und knapp: Die potenzielle Hörerschaft, die durch die gezielte Platzierung von Audio-Werbung erreicht werden kann.
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Veröffentlicht am: 01.08.2023